Spreminjanje mode pomeni spreminjanje izbir v optični trgovini. Oblikovanje se je razvilo: današnja očala so lažja in na voljo v več stilih kot kdaj koli prej. Nove kontaktne leče so bolj udobne in za enkratno uporabo ni potrebno vzdrževanje.
Kljub tem novostim je lahko kupovanje specifikacij in kontaktnih podatkov težava. Raziskava na tisoče lokalnih potrošnikov, ki jo je izvedla neprofitna organizacija Delaware Valley Consumers' Checkbook, je pokazala, da so številni centri za vid dosegli slabe ocene glede nasvetov osebja, pravočasnosti in drugih vprašanj. Naša raziskava Secret Shopping kaže, da so cene v marsikateri trgovini previsoke.
Na desetine trgovin je vsaj 80 % anketiranih kupcev prejelo oceno »premium« za splošno kakovost storitev, medtem ko so druge trgovine dosegle manj kot 50 % pozitivne ocene. Na splošno so verige in franšize ocenjene nižje od neodvisnih podjetij, vendar obstajajo razlike med vsakim do 5. februarja lahko bralci Inquirerja brezplačno dostopajo do ocen kakovosti in cene lokalne optične trgovine Checkbook na Checkbook.org/Inquirer/Eyewear.
Ko kupujete nova očala, vas zlahka prevzame ogromno stilov in znamk na policah. Toda ta raznolikost je večinoma iluzija: večina očal na trgu – vključno s tistimi, ki se prodajajo pod priljubljenimi oblikovalskimi blagovnimi znamkami – prihaja iz ital. podjetja, ki jih morda ne poznate: Luxottica, Marcolin, Safilo.
Luxottica ne proizvede le milijonov parov očal vsako leto;prav tako ga trži in prodaja v več kot 7000 maloprodajnih trgovinah, ki jih upravlja. Čeprav ime »Luxottica« ni prikazano na njihovem znaku, ko vstopite v trgovine LensCrafters, Pearle Vision, Target's optics department, Sunglass Hut in drugih , boste v prostoru, ki je v lasti ali pod nadzorom tega velikanskega podjetja ali nakupoval v trgovini.
Luxottica ima neposredno v lasti več blagovnih znamk, vključno z Ray-Ban in Persol. Druge velikosti blagovnih znamk ustvarjajo velikani očal prek licenčnih pogodb, kar pomeni, da so okvirji Coach, DKNY ali Michael Kors lahko izdelani v isti tovarni. Z le peščico podjetij, ki nadzorujejo proizvodnjo in distribucijo večine prodanih okvirjev, je težko ugotoviti, ali dobite dober posel.
Vrednost ocenite tako, da kupite v trgovini, ki ponuja dobre nasvete – kjer vam bodo povedali, ali dražji okvir zahteva višjo ceno ali če boste kupili pri manj znani blagovni znamki. Številni neodvisni trgovci na drobno na zalogi najrazličnejših okvirjev. Nekatera podjetja ne prodajajo nobenih izdelkov Luxottica. Warby Parker na primer ponuja elegantna in elegantna očala z eno lečo z okvirjem za 95 USD. Začelo se je kot spletno podjetje, ki je strankam pošiljalo okvirje preizkusite pred naročilom.
Še vedno ponuja možnost preizkusa za spletna naročila, vendar je podjetje odprlo več kot 130 fizičnih trgovin v ZDA in Kanadi, vključno z več na območju Philadelphie.
Skrivni kupci Checkbook so zbrali cene 18 vrst očal (z enojnimi korekcijskimi lečami) in ugotovili, da nekatere trgovine v dolini Delaware zaračunavajo dvakrat več kot druge. Na primer, za par okvirjev Ray-Ban RB5228 so se cene v anketiranih trgovinah gibale od 198 $ do 508 $. Najboljša novica: Za odlične nasvete in storitve vam ni treba plačati več: kupci s čekovnimi knjižicami pogosto najdejo nizke cene v najbolje ocenjenih trgovinah.
Raziskovalci čekovne knjižice so zbrali tudi cene za šest blagovnih znamk in modelov kontaktnih leč ter ugotovili, da se cene in pristojbine med trgovinami bolj razlikujejo. Na primer, cene za enoletno zalogo dnevnih kontaktnih leč Biotrue ONEday za enkratno uporabo (ter pregled in namestitev) se gibljejo od 564 $ na 962 $. V centru za vid je Checkbook ugotovil, da Costco in nekatere neodvisne agencije ponujajo najnižje cene kontaktnih leč.
Veliko lahko prihranite, če kupujete pri nekaterih, vendar ne pri vseh, samo spletnih prodajalcih. Čekovna knjižica je kupila očala in stike v vzorčni spletni trgovini. Za očala so skoraj vsi spletni trgovci na drobno ponujali bistveno nižje cene kot anketirane trgovine – nekatera spletna mesta so ponujala cene za manj kot polovico nižjih cen v lokalnih trgovinah. Spletni prodajalci ne ponujajo le zelo nizkih cen, ampak ponujajo tudi večjo izbiro okvirjev.
Ena od očitnih slabosti spletnega nakupovanja očal je, da pogosto ne morete preizkusiti različnih okvirjev, da bi videli, kako izgledajo na vašem obrazu, razen če svojega najljubšega okvirja zamenjate za isti model. Nekatera spletna mesta vam omogočajo, da naložite svojo fotografijo, tako da lahko navidezno preizkusite okvir ali pošljete okvir, da ga preizkusite, vendar bo večina kupcev veliko lažje primerjala možnosti osebno. Na srečo so popustljivi pravilniki o vračilu običajni za spletne prodajalce očal, tako da, če če niste povsem zadovoljni, jih je preprosto vrniti.
Tako kot pri očalih je Checkbook ugotovil, da spletni prodajalci kontaktnih leč zaračunavajo manj kot lokalne trgovine – približno 30 odstotkov manj od tistega, kar zaračunavajo lokalni fizični trgovci. Vendar ne morete pričakovati nizkih cen od vseh spletnih dobaviteljev: nekateri dobro znani spletni prodajalci ponujajo cene, ki so višje od povprečnih cen regionalnih poslovalnic z najnižjimi cenami.
Revija Checkbook Magazine in Checkbook.org iz Delaware Valley Consumers je neprofitna organizacija, katere poslanstvo je pomagati potrošnikom do najboljših storitev in najnižjih cen. Podpirajo jo potrošniki in ponudnikom storitev, ki jih ocenjuje, ne zaračunava nobenih stroškov.
Čas objave: 15. januarja 2022
